Ich war dieses Jahr leider nicht vor Ort. Als Hamburger tut das ein bisschen weh. Freitagabend habe ich mir die Keynote auf YouTube angesehen, Laptop auf dem Schreibtisch, Kaffee daneben. Samstagmorgen saß ich dann direkt am Artikel. Manche Dinge lassen einen einfach nicht los.
Philipp Westermeyer und Roland Eisenbrand liefern jedes Jahr ein ehrliches Lagebild. Kein Hochglanz, kein Bullshit. Und 2026 ist das Lagebild so klar wie seit Jahren nicht mehr.
Wer gerade gewinnt 🚀
Das überraschendste Signal kommt von einer Gründerin, die die meisten noch nicht kennen: Luana Lopez Lara. Sie ist 29 Jahre alt und hat Kalshi aufgebaut — einen regulierten Prediction Market, auf dem Nutzer auf den Ausgang von Ereignissen wetten. Nicht nur auf Fußballspiele. Auf alles. ⚽📈
Kalshi ist heute 2,2 Milliarden Dollar wert. Und es macht klassischen Sportwettenanbietern das Leben schwer, weil bereits fast eine Milliarde Dollar an Wetten für die nächste Fußball-WM über Prediction Markets läuft statt über regulierte Kanäle.
Das ist kein Einzelfall. Junge Gründerinnen und Gründer unter 30 bauen gerade Unternehmen, die zusammen auf fast 100 Milliarden Dollar Marktkapitalisierung kommen. 💡
KI-Tools und bessere Infrastruktur machen das möglich. Was früher zehn Jahre und ein großes Team brauchte, geht heute schneller.
Ein anderer Gewinner, den niemand auf dem Zettel hatte: Theme Parks 🎢
Disney verdient allein mit seinen Parks 10 Milliarden Dollar im Jahr. Netflix, Minecraft, MrBeast — alle bauen gerade physische Erlebniswelten. In Deutschland macht Karls Erdbeerhof dasselbe, mit 14 Standorten und einem neuen in Kalifornien. 🍓🌍
Digitale Marken mit treuen Fans können diese in die echte Welt verlängern. Und die Margen sind besser als im Feed.
Google landet ebenfalls auf der Gewinnerseite 🔍🏆
Nicht nur wegen der Finanzzahlen. Sondern weil in den letzten zwei Jahren fünf Nobelpreise an Menschen vergangen sind, die bei Google gearbeitet haben oder noch arbeiten. Das ist kein Zufall.
Wer gerade verliert 📉
Das schmerzhafteste Ergebnis des Jahres betrifft das Informatikstudium 💻
In den USA liegt die Arbeitslosenwahrscheinlichkeit für Informatik-Absolventen heute über dem nationalen Durchschnitt von 4,2 Prozent — auf einem Level, das früher nur für Absolventinnen der darstellenden Künste galt.
KI übernimmt zu viele der Aufgaben, für die man früher Junior-Entwickler eingestellt hat.
Verloren haben auch alle, die auf Regulierung gewettet haben ⚠️
Wer dachte, das E-Rezept würde Shop-Apotheke durch die Decke jagen, hat zugeschaut wie der Kurs fiel. Wer auf Cannabis-Aktien gesetzt hat, kennt das Gefühl.
Regulierung ist kein Geschäftsmodell.
Was alle jetzt wissen müssen 🧠
Google gibt die Klicks nicht mehr her
Die Klickrate auf Websites bei Suchanfragen mit AI Overviews ist von 4 Prozent auf 0,6 Prozent eingebrochen. Ein Rückgang von 84 Prozent. 📊
Google beantwortet die Frage direkt — und der User klickt nicht mehr weiter.
Drei Wege funktionieren, um trotzdem sichtbar zu bleiben:
- Chunking
Die Techniker Krankenkasse macht das sehr gut. FAQ-Seiten werden in kleinste Einheiten zerlegt, jede Frage mit maximal zwei sachlichen Sätzen beantwortet. Genau das, was eine KI als Quelle verwenden will. - Listicles 📝
Bestenlisten werden von AI Overviews überproportional häufig zitiert. Ja, auch wenn man die eigene Marke selbst auf Platz eins setzt. - YouTube ▶️
Westwing ist hier ein gutes Beispiel. Ihre Videos werden nicht zitiert, weil sie so gut produziert sind, sondern weil die Transkripte sauber sind, die Kapitel strukturiert und der Videotitel exakt dem entspricht, was Nutzer suchen.
Die KI schaut das Video nicht. Sie liest den Text.
Reddit ist kein Nischenkanal mehr 👀
Eine halbe Milliarde aktive Nutzer pro Woche. Reddit ist außerdem die zweithäufigste Domain, die in Google AI Overviews als Quelle auftaucht.
Drei Cases zeigen, wie das funktioniert:
💄 MAC Cosmetics wurde auf Reddit eher negativ diskutiert. Statt das zu ignorieren, haben sie eine AMA-Session gemacht, über 1.000 Antworten gesammelt und 6 Millionen Impressions erzielt.
🔊 Sonos hatte nach einem katastrophalen App-Update eine Krise. Ihr Markenbotschafter Keith hat sich direkt in die Reddit-Community gesetzt und 80 bis 90 Prozent der Nutzerprobleme öffentlich gelöst.
🚗 Skoda hat einen Scherz aus einer Auto-Community ernst genommen, Nutzer abstimmen lassen, wie eine Special Edition des Octavia aussehen soll — und das Auto tatsächlich gebaut.
Was nicht funktioniert: Agenturen, die sich als echte Nutzer tarnen. Die Community erkennt das. Immer.
Microshows sind kein Trend 🎬
Sie sind das neue Format.
Auf den großen Plattformen sehen Nutzer heute nur noch rund 7 Prozent der Inhalte von Menschen und Marken, denen sie folgen.
Man konkurriert also nicht mehr mit anderen Marken um Aufmerksamkeit. Man konkurriert mit Entertainment.
Die Zahlen sprechen für sich:
🧀 Der Cheese Store of Beverly Hills hat über 300 Millionen Views generiert — einfach indem gefilmt wird, wie Käse geschnitten wird.
🪒 Ein Rasurfachladen aus Lübeck hat mit einem „Ein Tag im Laden“-Format 36 Millionen Views erzielt und seinen Umsatz versechsfacht.
🎭 Eine Agentur aus Stuttgart hat für einen Kunden eine Workplace Comedy produziert, 190 Millionen Views erreicht und 250.000 Euro Umsatz mit Merchandise gemacht.
Kein Hochglanz-Budget. Kein großes Team. Nur ein klares Format, das konsequent wiederholt wird.
Was ich daraus ziehe ✍️
Nächstes Jahr bin ich dabei. Das steht fest.
AI Overviews, Reddit, Microshows — das klingt nach drei separaten Themen, ist es aber nicht.
Alle drei folgen derselben Logik:
✨ Authentizität schlägt Reichweite.
🎯 Nische schlägt Masse.
🔁 Kontinuität schlägt viralen Moment.
Wer das verstanden hat, weiß, was als Nächstes zu tun ist.
FAQ zum OMR State of the Internet 2026 mit sieben häufig gestellten Fragen und Antworten
FAQ — OMR State of the Internet 2026
Die klaren Gewinner sind junge Gründerinnen und Gründer unter 30, deren Unternehmen zusammen fast 100 Milliarden Dollar Marktkapitalisierung erreichen. Dazu kommen Theme Parks als überraschend starkes Format — Disney verdient allein damit 10 Milliarden Dollar im Jahr — und Google mit fünf Nobelpreisen in zwei Jahren.
Das Informatikstudium ist kein Garant mehr für einen sicheren Job. In den USA liegt die Arbeitslosenquote von IT-Absolventen über dem nationalen Durchschnitt — vergleichbar mit Absolventinnen der darstellenden Künste. Außerdem verlieren klassische Sportwettenanbieter Marktanteile an Prediction Markets wie Kalshi.
Google zeigt bei vielen Suchanfragen direkt eine KI-generierte Antwort ganz oben an — ohne dass Nutzer noch auf eine Website klicken müssen. Die Klickrate ist dadurch von 4 Prozent auf 0,6 Prozent eingebrochen. Ein Rückgang von 84 Prozent.
Chunking bedeutet, Inhalte in kleinste, in sich geschlossene Informationseinheiten zu zerlegen — jede Frage mit maximal zwei sachlichen Sätzen beantwortet. Genau diese kompakten Häppchen verwendet die KI als Quelle für AI Overviews. Die Techniker Krankenkasse setzt das bereits sehr konsequent um.
Reddit hat eine halbe Milliarde aktive Nutzer pro Woche und ist die zweithäufigste Domain, die in Google AI Overviews als Quelle zitiert wird. Google pusht Reddit aktiv, weil die Plattform echte Meinungen liefert, die algorithmisch optimierter Content nicht mehr bieten kann.
Eine Microshow ist ein 60 bis 180 Sekunden langes, episodisches Hochkant-Video mit hohem Wiedererkennungswert. Das Entscheidende ist nicht das Budget, sondern die Konsequenz: dasselbe Format, regelmäßig wiederholt. Ein Käseladen in Beverly Hills hat damit 300 Millionen Views erzielt.
Alle großen Themen folgen derselben Logik: Authentizität schlägt Reichweite. Nische schlägt Masse. Kontinuität schlägt viralen Moment. Wer früh handelt, gewinnt. Wer wartet bis es offensichtlich ist, hat den Moment verpasst.
Quelle: OMR State of the Internet 2026, Philipp Westermeyer & Roland Eisenbrand, OMR Festival Hamburg, 7. Mai 202